Ngày 17/7, (S)TRONG Trọng Hiếu trở lại với MV Kho Báu, một ca khúc kết  có màu sắc hoàn toàn khác so với hình ảnh quen thuộc của anh trước đó. Không còn những bản nhạc sôi động để phô diễn thế mạnh trình diễn và vũ đạo, Trọng Hiếu lần này chọn một bản pop ballad nhẹ nhàng, chậm rãi, kể câu chuyện về những rung động đầu đời. Một lựa chọn tưởng chừng an toàn, nhưng lại trở thành bước ngoặt quan trọng nhất trong sự nghiệp âm nhạc của anh. Đặc biệt sự góp giọng của Rhymastic trong MV Lyrics với verse rap giàu cảm xúc đã giúp ca khúc tiếp cận thâm rất nhiều khán giả yêu thích melodic rap.

Trước Kho Báu, Trọng Hiếu từng được nhắc đến nhiều với danh xưng “nghệ sĩ biểu diễn”, sở hữu kỹ năng vũ đạo và sân khấu nổi bật. Tuy nhiên, những thử nghiệm âm nhạc mang tính phô diễn cao lại chưa giúp anh chạm tới số đông. Phải đến khi Kho Báu xuất hiện, khán giả mới nhìn thấy một Trọng Hiếu rất khác. 

Kho Báu được xây dựng trên giai điệu pop ballad mang hơi hướng hoài niệm của những năm đầu 2000. Một yếu tố quan trọng làm nên sức hút của ca khúc chính là giọng hát trầm khàn đặc trưng của Trọng Hiếu, kết hợp cùng cách xử lý tinh tế của Rhymastic ở phần rap tạo nên tổng thể vừa thân quen vừa mới mẻ. Nhiều khán giả nhận xét, nếu không phải Trọng Hiếu thể hiện, Kho Báu chưa chắc tạo được hiệu ứng mạnh mẽ đến vậy.

Phần ca từ với những câu hát như “Cám ơn vì đã gặp được nhau. Kiếp này xem như đã nhặt được kho báu” nhanh chóng trở thành đoạn nhạc được chia sẻ rộng rãi. Chỉ sau hơn hai tuần phát hành, Kho Báu phủ sóng mạnh mẽ trên các nền tảng video ngắn. Lượt sử dụng âm thanh trên CapCut vượt mốc hàng trăm nghìn, ca khúc xuất hiện trong vô số video về tình yêu, gia đình, ký ức học trò. Không cần leo top trending, Kho Báu vẫn được xem là một trong những bài hát được nghe nhiều nhất Vpop thời điểm đó.

Thành công của Kho Báu còn được thể hiện qua các con số ấn tượng. MV nhanh chóng đạt hàng triệu lượt xem, ca khúc cán mốc triệu lượt nghe trên Spotify và giữ vị trí cao trên các bảng xếp hạng nhạc số trong nước. Ngoài bản chính, các bản trình diễn live và video cover của Trọng Hiếu cũng được khán giả truyền tay nhau và viral một cách mạnh mẽ. 

Bên cạnh sức hút của ca khúc, sự viral của Kho Báu phải nhắc đến chiến dịch truyền thông thông minh. Thay vì dồn lực quảng bá cho một phiên bản duy nhất, ekip lựa chọn “PR” cho ca khúc từ bản MV gốc, live session, performance video cho đến các phiên bản song ca và collab cùng nhiều nghệ sĩ khác. Những màn kết hợp với đồng nghiệp như Rhymastic, Nicky hay Tuimi cũng làm rộng hơn bản đồ sáng tạo ở các thể loại khác nhau. Chính sự cộng hưởng đó giúp Kho Báu duy trì độ hiện diện bền bỉ suốt nhiều tuần trên các nền tảng số.

Đứng sau Kho Báu là sự kết hợp của bộ đôi sáng tác - sản xuất Hứa Kim Tuyền và TDK, những người đã khéo léo dung hòa phong cách Âu Mỹ vốn là thế mạnh của Trọng Hiếu với chất liệu Y2K đặc trưng của Vpop thập niên 2000. Đặc biệt, Kho Báu còn ghi dấu ấn đặc biệt khi được mastering bởi Randy Merrill - kỹ sư âm thanh từng làm việc với hàng loạt nghệ sĩ hàng đầu thế giới như Adele, Lady Gaga, Justin Bieber, Ariana Grande hay BTS.

Kho Báu còn mở đầu cho chuỗi dự án kỷ niệm 10 năm hoạt động nghệ thuật của (S) TRONG Trọng Hiếu. EP cùng tên và liveshow dự kiến tổ chức sau đó cho thấy nam ca sĩ đang bước vào giai đoạn chín muồi, khi anh tìm thấy “kho báu” thật sự trong sự nghiệp của mình.